全网营销操作内容明细

1.网站建设
根据需求确定网站类型(产品展示型营销网站建设、品牌营销网站建设);
确定网站功能,比如友情链接,支付;
栏目:比如:关于我们 产品展示 客户案例 新闻资讯 联系我们 ;
域名: 选定域名,备案;
空间/主机: 根据客户分布与预估流量,购买选购空间;
资料上传: 产品资料 图片制作 ;
测试发布 : 确定网站各个版块功能修补漏洞,域名解析,测试发布。

2.seo 优化
1.站内优化:
1、页面优化:网站首页、栏目页面、内容页的TDK优化
2、导航系统优化:顶部导航、面包屑导航、底部版块等
3、网站结构优化:站内链接结构,控制网站页面层级
4、文章内容:定期更新原创/伪原创文章,比如每周更新2次,每次2篇
5、URL结构优化:URL网址要静态化或伪静态,控制长度,网址规范化等
6、页面关键词布局,合理把关键词在各页面布局兼顾影响用户体验
7、代码优化:精简代码、图片优化加alt属性和title属性;
8、其他因素:网站地图、301重定向、404错误页面、Robots.txt文件、NoFollow、CSS优化、JS优化。

2.站外优化:
1、友情链接 跟网站行业相关度高的网站建立友情链接,对方权重最好不低于我方网站权重;
2、软文发布,通过高质量带链接诱饵的软文增加网站链接,及网站被点击率;
3、网址导航/网站分类目录 :265网址导航,114la,百度网址大全;
4、网络收藏夹:百度云收藏工具、易集;
5、博客平台,搜狐博客,新浪博客,和讯网,天涯博客,自建独立网站博客;
6、论坛 天涯论坛,及各种区域论坛,技术论坛,知乎;
7、分类信息网站 58同城,赶集网,百业网,列表网,列举网等;
8、B2B平台 马可波罗网,慧聪网,中国制造网,顺企网,钱眼网等;
9、百度与问答:百度百科,360百科,互动百科,百度知道、天涯问答、新浪爱问、搜搜问问等平台。

3.结果分析与策略调整
1.竞争环境与关键词相关情况
1、通过百度检索相关关键词,查看排名情况、及有排名页面是网站首页还是内页,了解关键词的竞争激烈程度;
2、通过关键词挖掘工具挖掘关键词,如站长之家、百度指数、百度搜索框联想词、百度推广关键词规划师等;
3、分析竞争对手的关键词布局,网站排名及流量;
4、根据竞争情况及公司资源,确定自身的优化策略,包括首页及栏目页的关键词布局。
2.效果监测及流量分析
1、收录量,在搜索引擎框内site:目标网址;查看页面收录量;
2、关键词排名,通过站长工具,爱站网查询相关关键词排名或者手动查询;
3、友情链接,不定期检查友情链接是否正常;
4、外链数据:在搜索引擎框内domain:目标网址;查看网站外链数量;
5、百度统计或站长统计数据:自然优化所带来流量数量及流量词。
3. 确立调整策略
1、情况诊断,根据流量与关键词排名分析网站优化是否健康,有无被K,有则分析原因,采取补救措施;
2、关键词布局策略:确定核心关键词、核心关键词的长尾词拓展
3、内容策略,根据调整方案拓展关键词,撰写页面内容。
4、链接策略,内链规模,ccTLD的内部链接;

3.sem优化
1.新账户搭建服务明细
1、根据行业特性,公司产品分布及主营搭建账户框架
2、对公司关键词拓展、筛选和分类
3、建立搜索推广计划和单元
4、撰写创意、蹊径等物料
5、优化高消费计划/单元/关键词和核心关键词着落页优化
6、其他设置(包括投放地域、投放时段、展现方式、匹配方式、预算、价格、IP排除等)
2. 竞价托管服务明细
1、优化账户结构
2、排查账户不良设置
3、根据产品卖点和公司营业方向,撰写创意,并根据实际情况不断调整
4、有效提升质量度
5、降低关键词点击均价,阶梯定价
6、提高账户整体点击率
7、提高网站用户访问数
8、降低转化成本,提升ROI
9、竞价目标网站的用户体验(网站交互效果,图片,文案)
10、诊断落地页是否合理,并根据着陆词,撰写文案,不断改进
11、诊断否词设置是否合理

4.网站维护
1、网站更新/修改:
1. 文章:网站文章内容更新、如新产品上传或企业展会/公司活动/新客户合作案例文章编写。
2. 图片:图片的优化、如添加描述、特效处理、上传更新等。
3. 结构:网页结构层的修改、代码精简,URL优化。
4. 栏目:对网站进行必要的栏目调整;原内容(包括页面排版、图片、文字、样式,色彩)增加/删除/替换;链接的检查等。
5. 电子标示:工商网监电子标示,ICP备案标示及政府与第三方公司的认证标示安装。
6. 备案管理:备案主体的变更,第三方推广商的资质审核(比如百度竞价需要网站主体审查)。
7. 各种工具:对在线客服系统,百度统计工具,百度分享代码等各种流量统计工具,客户头痛工具进行安装。
8. 检查:定期检查网站访问流量;页面浏览量,页面跳出率,判定网站是否出现异常(页面及访问速度)。
2、网站维护(域名空间与程序):
1. 网站域名:新域名接入/解析,域名到期提醒或代为续费。
2. 网站空间管理:包括空间部署地点,网站空间使用情况,合适的防病毒软件,防火墙系统,安全IP策略并定期管理和升级。
3. 网站程序维护:定期网站程序升级及漏洞补全等。
4. 网站域名供应商,空间/服务器供应商进行优化,找大的供应商,提供稳定服务的并有齐备的配套基础的服务商,进行必要整合。
3、故障恢复:
1. 定期备份:帮助企业建立资料备份(网站数据库,全站备份),以防资料被操作员误删或由意外引起的数据永久性丢失;
2. 物理网络状况:在企业网站系统遭遇突发严重故障而导致网络系统崩溃后,在最短的时间内进行恢复;
3. 木马病毒与外部攻击:网站数据遭木马病毒、对手恶意攻击(如DDOS攻击)破坏后,运用对应技术措施,恢复正常。
4. 其他问题:如网站出现其他不可预测性错误时,通过各种手段把网站紧急恢复到故障前状态。

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